鸣湖旅游度假中心等梅州当地比较知名的旅游景区合作,将客家娘酒作为旅游特色产品在景区销售。Р与宣传媒体的合作:选择几个有影响力的报纸,做产品的招商广告。Р与网络经销商的合作:与一些专业的网上采购公司联系,争取进入他们的产品库,借助他们的专业性来达到宣传营销的目的。Р与客家华侨的合作:梅州被称为华侨之乡,华侨遍布世界各地,当地很多的支柱性产业都有华侨的投资。吸引华侨投资娘酒的生产可以作为一个合作途径。Р四、促销策略Р(一)广告促销Р1、广告主题:“客家娘酒,客家人的味道”Р2、口号:品味客家娘酒,品味客家风情。Р3、内容:第一部分:千年史,娘酒酿(内容:重点展示娘酒悠久的历史文化和源远流长的酿造过程)Р 第二部分:娘酒香,客家情(内容:展现客家人的文化、风土人情以及日常生活与娘酒之间的密切联系)Р宣传媒体的选择Р与当地比较有影响力的电视台,如梅州旅游频道合作,利用电视这一快捷、生动形象的传播媒介,做一期专门介绍客家娘酒的节目,将客家娘酒的新形象展示给消费者。Р利用报刊杂志的影响力,如梅州日报、南方日报,做产品宣传。Р宣传:在梅州的旅游景区,如客天下,雁南飞等张贴海报,吸引游客的注意Р活动宣传Р在旅游景区举办客家娘酒特色活动。Р展示娘酒的酿造过程,并让游客参与到酿造的过程中,亲自品尝由自己酿制的娘酒;Р展示用不同酒具以及包装方式装饰的客家娘酒,让游客在欣赏到玲琅满目的各式客家娘酒的同时体会到娘酒的博大精深;Р组织举行主题为“客家娘酒与客家文化”的演讲活动;Р举办娘酒酿制活动,选出“最美娘酒味道”,在比赛中宣传和推销客家娘酒。Р借助“山洽会”,举办“娘酒节”活动,发展客家娘酒文化梅州应借“山洽会”的机会大力宣传客家娘酒,并举办娘酒节,为到梅州的旅客介绍它的优点和保健作用,使娘酒成为客家旅游资源的新亮点,进一步把娘酒文化发扬光大,真正把娘酒当成一种产业来发展,从而推动地方经济的发展。
全文预览
