入生产,占领市场РWO战略Р研发新产品,确定产品的基本定位Р威胁(T)Р缺乏品牌效应;无突出特点РST战略Р通过广告宣传或者活动促销推广产品РWT战略Р改进企业自身不足以谋求更高更长远的发展Р三.广告策略Р 3.1 目标策略Р希望用另一种手段来表现它的粤滋味五羊文化,获得更多消费者的青睐,扩大市场份额。在稳住原来的消费者的基础上,同时增添一些新的消费群体;希望通过一些具有文化特色的故事或环境来传达它的五羊文化色彩。Р 3.2 定位策略Р更进一步的找寻产品的细分点来共鸣自己的不同时期的情感,更突出产品的特性,卖点,以此来吸引更多的消费者。Р 3.3 媒介策略Р(1)总体阐述:针对产品表现以视觉冲击力为主,因此采用视觉系的媒体,在平面,电视,户外广告媒体方面选择较多,地域选择上户外媒体以繁华市中心为主,平面媒体则选择时尚杂志,校园青春杂志为主,电视媒体时段集中在休闲时段,pop广告可以集中在商场和校园超市旁设置展台。Р(2)媒体选择依据:五羊冰淇淋是一种时尚冷饮,成为年轻一族体现个性的一种载体,风格和视觉要求比较高,能适应年轻人对时尚元素追逐和被吸引的特性。因此,媒体选择上,视觉性要求较高,所以户外媒体,电视媒体,平面媒体成为首选。Р(3)选择的主要媒体:Р平面类:新锐,瑞丽; Р户外类:公交站台,商场广告位,车身;Р环境类:展台,公车扶手拉环,墙面,地面,阶梯等;Р电视类:时尚节目频道,都市节目频道。Р(4)媒体组合策略:Р媒体广告风格一致,各媒体推出的主打产品要一致(五羊甜筒,金筒)Р针对不同媒体特性选择合适的媒体表现特定的风格。(如:pop广告可以活泼一点,电视广告可以煽情一点,站外型户外广告可以将不同风格完整的体现出来等等。)Р(5)广告表现材质:电视广告的画面,平面媒体纸张等,依据不同媒体的需求,材质与之相适应。Р Р 3.4 诉求策略Р (1)广告的诉求对象及其特性
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