告。除此之外, 无论是在现场还是在屏幕之前的观众都可以通过“有范”App来购买选手在场上所穿着的服饰, 而这也促进了赞助商产品的销量。Р3 结论Р《奇葩说》在广告效果上取得成功和其成功的策略是分不开的。在当今信息时代, 受众不断年轻化, 对于信息的辨识度越来越高, 广告想不知不觉中传达到受众变得越来越困难, 处理不好反而会对品牌形象造成损害, 这无疑是和广告的初衷相违背的。而《奇葩说》不走寻常路, 在台面上面和观众传递广告, 这无疑是一次大胆的尝试, 但是事实证明这是成功的。对于未来其他的网络综艺, 这不失是一个值得借鉴的方式。但是, 在借鉴的同时也要结合自身节目的特点而不是盲目的照搬, 具体问题具体分析, 从而才能取得良好的广告效果。Р参考文献Р[1]姜智彬, 徐屹丰.植入广告给力春晚的策略分析[J].广告大观(综合版) , 2011 (1) :67-68. Р[2]Williams, Kaylene, Petrosky, Alfred, Hernandez, Edward and Page, Jr., Robert, 2011.Product Placement Effectiveness:Revisited and Renewed.Journal of Management and Marketing Research. Р[3]Biz Boom, 2015.Advertising es a Feature.Analysis Marketing of Let’s talk via Data CSU, n.d.Product Placement. Р[4]陈丽娟, 胡晓旭.《奇葩说》坦率广告策略探析[J].新闻研究导刊, 2016 (18) :315-316. Р[5]管艳霞, 叶薏婷.R视频植入式广告品牌传播策略研究[J].新闻知识, 2016 (7) :57-60.
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