单身公寓这个新兴事物推广开去,让普通大众都能理解它,逐渐认同它,最后才能在目标受众心里产生购买欲望。因此,在Р“我有我自由”这个口号之外,还将对单身公寓的优点一部分的宣传。“我有我自由”该口号传达的就是年轻人对自由的向往这一心理。它不仅满足了一个人对家的原始渴望,同时更进一步,上升到感性诉求的高度,利用目标受众心理层的特征,以及对自由的向往,打出“自由”的口号,迎合消费者的需求。而这样一句个性张扬的口号与年轻一族的个性比较接近,容易让他们在心理上对此产生亲近感,较易被认同。在这个主题的环绕下,将单身公寓的优点,以及其销售卖点——市中心的黄金地段、超低总价、高绿化率、完善的社区服务及中心会所等优势传达给受众。Р2.3广告创意及诉求杭州大多数的房地产广告总会利用文化底蕴来作宣传,形成了独特的“杭州现象”。而在概念上、户型设计上、以及整体的理念上都有别与其他楼盘,因此,它的广告宣传也要有别与其他的广告策划创意。独特的房产广告也将吸引更多的关注目光。此次广告宣传以“我有我自由”为轴线,贯穿电视、报纸、电台、户外、网络等各个媒体宣传中。广告主色调以炫目的色彩为主,表现年轻人的活力与自信。广告语主风格另类时尚,张扬,无拘无束。全部广告因素都围绕着体现单身公寓超大的私人空间,自主自在的生活理念。单身贵族的生活并不在空间的大小,自由才是最重要的元素,生活在简单的时候就要简单。在社区,想快乐,下楼就可以。生活的便捷来源于周围生活设施的完善。Р2.4媒介的组合策略短信业务:神州行、动感地带,每隔几天发送关于Playground——悠游一族单身公寓的有关信息,在引起关注的同时把楼盘信息整体传达给目标受众。报纸:前期,利用新闻事件在《钱江晚报》、《都市快报》专栏刊登特刊,引起公众注意。开盘前后,《钱江晚报》、《都市快报》整版广告宣传。电视台:浙江电视台影视频道、钱江都市频道晚上黄金时段以及9:00
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