考的发展,是支配一件作品不可缺少的意念,是直接推进作品的原动力。Р设计表现:设计表现是将广告创意视觉化不可缺少的第一步,设计表现的运用如何,决定着广告创意能否得到完美的体现。Р设计编排:版面的编排要应用视觉流程的原理,使各种构成要素都能统一在一个有机的整体中、充分发挥各自的使命与作用。Р第七讲:广告创意的表现方法Р广告创意的表现方法一般有:展示法、联想法、比喻法、象征法、拟人法、幽默法、对比法、情感运用法、合理夸张、选择偶像、倒置Р3B运用法。Р(1)展示法:这是一种最常见的运用十分广泛的平面广告创意表现手法。它有两种方法:一是直接展示法,二是间接展示法РA.直接展示法:即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。РB.间接展示法:在画面中间来展示产品特性的一种方法,画面中的产品所占的位置相对次要,而画面主要表现一种意境Р (直接展示)Р ( 间接展示)Р(2)联想法:联想是由一事物联想到另一事物,或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程。(相似联想、相关联想、相反联想、因果联想)Р Р(3)比喻法:是指在设计过程中选择在本质上各不相同而在某些方面又有些相似性的事物,以此物喻彼物。Р(4)对比法:是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法,它把性质不同的要素放在一起相互比较,给视觉造成的感受即为对比。Р Р(5)拟人法:是指将要所表现的对象(如动物、植物、商品等)赋予人格。Р Р(6)幽默法:在广告创意设计中巧妙地再现戏剧性的特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性格、外貌和举止的某些滑稽可笑的特征表现产品或观念的信息。Р Р(7)情感运用法:艺术的感染力最有直接作用就是情感因素了,审美就是主体与美的对象交流感情产生共鸣的过程。情感是人类最能引起共鸣的一种心理感受,广告创意表现中,通常使用亲情、爱情、友情,还新的情感、旧的回忆。
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