形的功能平面广告图形的意义①引领受众关注广告画面的“吸引”功能; ②将广告信息传达给受众的“传达”功能; ③把受众的关注引向商品说明文字的“引导”功能。只有传播功能与审美功能相结合,使信息价值与审美价值结合,才能构成广告图形的完整价值。表2-1 平面广告图形的功能与意义一览表平面广告设计高职高专 ppt 课件 3.平面广告图形的设计原则平面广告图形设计主要遵循以下原则: ①以信息传播为终极目的,以独特的创意图形展现主题; ②尽量使图形简洁生动,力求将广告中最重要的信息准确迅捷地传达出来; ③图形要能贴近目标消费者,引发思想的共鸣; ④广告图形格调高雅,给人以美的享受; ⑤广告图情理交融,引人入胜。 4.平面广告中图形的类型与特征在广告设计的诸要素中,图形是最能吸引受众的重要因素之一,不同的广告, 其商品、主题、内容主旨、受众、表现方法等方面也各有不同。这就要求设计时要以相对应的图形风格表现广告画面。广告图形的分类可从三个层面上来划分:绘画类图形、摄影类图形、数码图形。平面广告设计高职高专 ppt 课件(1)绘画类图形 1)写实性绘画图形图2-1 写实性绘画图形示例 1 图2-2 写实性绘画图形示例 2 平面广告设计高职高专 ppt 课件 2)漫画和卡通类图形图2-3 卡通型图形示例—高露洁 Total Floss 牙线的宣传广告 3)图表类图形图表类图形往往用来表现广告的特定内容,比如产品的结构与功能,利用图表来表现可以达到一目了然,直观的效果。平面广告设计高职高专 ppt 课件(2)摄影类图形图2-4 摄影图形示例—霍尔戈-马蒂斯海报作品图2-5 摄影图形示例— HP 打印机海报平面广告设计高职高专 ppt 课件(3)数码类图形图2-6 数码示例—霍尔戈-南非世界杯海报作品图2-7 数码图形示例—南非世界杯海报作品平面广告设计高职高专 ppt 课件
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