创新媒介的第三次伟大飞跃,人类步入一个全新的信息时代。新媒体的应运而生对传统的电视媒体产生了极大冲击,但同时也繁荣和活跃了传统的媒介形式,给观众带来了全新的体验。如点播版的ppstream、pplive 等改变了电视你播我看的被动局面,电视稍纵即逝、不可及时回顾的缺陷得到弥补。Р 随着网络的发展,新媒体已经成为电视剧消费的重要市场。而职场剧的受众也具备了接触新媒体的基本条件:他们大部分是网络长期的使用者,网络已成为他们生活中不可或缺的组成部分。NIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》,2011年6月中国网络视频用户达3.01亿,用户使用率为62.1%④。在这一背景下,职场剧也充分利用网络播出渠道与受众见面,观众可以根据自己的需求,选择不同内容及不同时间段进行观看,自主选择权与参与权得到充分尊重,个性需求得到满足。通过网络传播,受众不但可以随时观看剧集、浏览大量与剧集相关的剧透、图片与背景资料,还可以通过网络平台,与其他观众分享观后感,交流职场心得。另一方面,通过网络渠道,职场剧扩大了宣传力度,也拓宽了营销渠道,实现了资源利用的最大化。《杜拉拉升职记》、《无懈可击》等优秀职场剧接连创下的收视率与网络点播新高,也充分说明了电视与网络、传统媒体与新媒体实现“共赢”的可能性。2011年,电影、电视剧版的职场剧《钱多多嫁人记》还在筹备之中,搜狐网就已经抢先开拍并上线播出了网络版,同时采用全媒体矩阵对其推广营销,将职场剧推进了2.0时代。Р Р 参考文献: Р [1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999. Р [2]张春林.当代中国传媒的受众策略――以受众身份为圆心进行探究[M].重庆:重庆出版社,2006. Р [3]周江.职场剧:谁在添柴加火[J].决策,2010(12). Р [4]王运宝.职场剧背后的社会温度[J].决策,2010(12).
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