一个。Р(三)第三阶段:公关,帮助网易云音乐奠定市场地位Р公关,帮助网易云音乐奠定了其市场地位,而不是广告。Р当“小步快跑”遇到瓶颈的时候,网易云音乐还需要有更大更具有影响力的活动来提高它的口碑和地位。因此,随之的几个月里,网易云音乐做一些比较有Р影响力的活动,迅速提高其市场地位。这几个事件,可从公共关系的角度来分类和分析。Р在几场活动中,比较有影响吗的是校园歌唱比赛。客观地说,校园歌唱比赛这个idea刚提出来的时候,大多数人是反对的,因为人们认为有太多的组织在策划和实施高校歌手比赛。但是后来,网易云音乐歌手大赛进行了很多创新:如现场“实时弹幕拉票”的游戏,例如,在每一个并不是很重要的分赛场尽可能让明星评委加入,如加入游戏奖项“最佳颜值”,“唱歌佳人“等比较倾向于90后风格的奖项。这一切的创新,让网易云音乐的校园歌唱比赛吸引广泛的关注,也为云音乐带来了无数的新用户。Р(四)第四阶段:回归到内容本身,用户打动用户Р超过一亿用户后,网易云音乐的评论,歌单和社交功能的关注度大大提高。有很多有趣的歌单和评论被人们发现,很多著名的音乐家在网易云音乐入驻,成为网易云音乐+ V用户。Р这个时候,网易云音乐的营销重点,也从对外的营销活动转移到了对其产品的改善上面。愈加丰富的内容(动态播放列表、评论、音乐人推荐等)致使网易云音乐和它的竞争对手有了更大的区别。Р例如,网易云音乐当时备受关注的“激动人心的史诗般的音乐”的歌单中评论,就是一个很好地营销材料。Р四、网易云音乐的营销存在的问题分析及建议Р(一)多元化发展Р用户数量的迅速增加,使得网易云音乐可以拥有更多的尝试新功能的机会。网易云音乐可以进行一些新模式的尝试,比如说活动在线直播,线下音乐大战等脱离线上的合作模式。网易云音乐未来要走的还很长,也需要不断地创新不断地探索新功能才能一直快速而又评为的发展下去。这需要拥有十分敏锐的嗅觉和判断能力。
全文预览
