,则是稳定正派诚实的象征。Р整个造型象征超越、翱翔、和平,以及带向健康快乐的未来。Р统一方便面拥有三种颜色的产品:红色、橘色和铭黄Р“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注Р“橘色”代表勇于创新、长于突破,及与食品联想的满足感、丰盛感Р“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情,代表该品牌的期望Р图案整体明朗愉悦的暖色系,象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许Р统一集团是台湾企业,"统一"的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情.Р 2、“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说:“许多人认为‘康师傅’的老板姓康,其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象,这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”Р3、华龙想起许多关于“劲道”和“麦子”的记忆,最后把目光落在金色的麦浪上,“金麦”。华龙感觉有了。“金”与“劲道”的“劲”谐音,联想度极好,经过推敲,觉得“金”字略显俗气和土气,最后将“金麦”改为“今麦”就叫“今麦郎”。一个洋气、可爱、活泼、联想度极高的品牌由此诞生。Р三.企业广告策略Р1.统一注重的是满足顾客的口味,开发研制出老坛酸菜,香菇肉鸡,砂锅等口味。更是满足年轻用户群体,特邀湖南卫视汪涵代言其具有湘味风格的老坛酸菜系列,得到年轻客户一致好评。Р2.康师傅延续的是其作为方便面老牌企业的策略方式,以巩固其麻辣口味为主,投放大量的广告。Р3.今麦郎主要以张卫健代言广告为主,体现有趣,年轻时尚的风骨。Р SWOT分析РSР口味多Р代言人知名度高Р品牌形象好Р价格适中РWР竞争激烈Р受众忠诚度不高Р价格相比略高РOР同质化严重,急需改善味道,而统一味道众多Р食品安全日益重要,统一采用18道安检Р政府扶植РTР方便面被潜意识认为是垃圾食品Р企业恶性竞争,引起对方便面食品安全方面误解
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