统一100方便面在长沙地区的市场占有率及美誉度。达到宣传新产品,巩固品牌美誉度的效果。五.本次促销活动主题本次统一公司新推出的统一100方便面,其宣传口号是“火出真美味”,根据统一公司的宣传口号,我们将此次系列促销活动主题定位“火出真美味,好礼送不停”。统一100方便面长沙地区促销第一阶段:促销策划(一):免费sp 一、sp目标(1)让目标消费群体在最短的时间内认知新产品的功能,效果,缩短新产品的推广期的时间长度,以尽快进入成长期,创造收益。(2)使目标消费群体产生试吃的欲望,并逐步培育成品牌忠诚者。(3)提高现场售点的产品销量。(4)提高新产品的知名度,增加陈列货架,吸引终端商大力协助,尽快扩大超市等卖场的上架率。二、sp设计 1.促销主题精彩好礼,美味无价 2.促销方式本次促销采用购买统一公司的方便面五连包或两个大桶面,即可免费获得新口味的统一 100方便面一袋的方式进行。借此迅速提高统一新口味方便面的知名度。 3.产品范围本次促销活动涉及统一公司推出的任何一款口味的五连包方便面及大桶面。但是赠品均是统一公司新推出口味的方便面。以“红椒牛肉味”、“老坛酸菜牛肉味面”为主。 4.市场范围从消费者来说,方便面消费对象十分宽广,但仍旧以18~25岁年轻人及家庭妇女为主。从地理区域来说,本次促销活动是针对长沙地区开展的,因此我们选择了长沙沃尔玛超市(五一步行街店、东塘店)及长沙新一佳超市(通程店)河西河东这两个商业中心。 5.竞争性防御由于各大方便面厂家的促销活动丰富,而且免费类促销活动很容易被模仿甚至引发价格战,因此此次促销活动要选择好时机,并在短期内完成,以降低竞争对手对此次sp的影响 6.时间设定此次活动时间安排在xx年4月30日——5月2日,活动为期3天。 7.具体实施细则(1)免费赠品的发放:我们将在超市出口的醒目位置设立一个赠品发放区,凡是购买此次活动相应产品的消费
全文预览
