值、页面到达率、反向链接数的门户网站,其新闻也因此得到较高的关注度。⑸最后, 通过对信息数据的量化研究, 可以分析出微博、微信等个人社区的信息发布时段、热门微博特征等结果,研究出中国网民的搜索行为以及手机网民的娱乐行为。微博、微信等新的社交软件的流行带来的是对其内容、成员、影响力、营销能力等具体的量化分析,从客观具体的数据中,可以读到其中隐藏的内在联系。据中国互联网络信息中心最新 5 调查结果显示, 截至 2013 年 12月, 我国搜索引擎用户规模为 4.9 0亿,较 201 2 年底增长了 385 6 万人, 同比增长了 8.5% 。尽管整体搜索引擎用户数呈现稳定增长趋势, 但增长速度稍低于整体网民增长, 主要因为本年度新增网民主要来自于移动端, 而网民移动设备上搜索引擎使用率相对较低。依靠网络搜索引擎,对代表新闻主体的新闻关键词从不同角度、不同时间段进行搜索统计,并对统计结果进行量化比对分析, 从而对网络新闻传播效果进行量化评价, 可以对今后的网络新闻宣传工作提出科学、准确的建议。⑹在情人节回归的《纸牌屋》风靡全球, 就连美国总统奥巴马都沉迷其中, 这部美剧最大的卖点就是其对大数据的运用: 通过对大量用户观看习惯分析出数据,从而制定了整个的演员阵容、制作班底。在大数据时代,不仅数字、文本是数据,甚至身份、位置都是数据, 是有价值、有市场的商业数据。⑺基于数据的量化管理方式, 随着大数据时代的来临变得更迫切。⑻量化研究方法并不只限于在社会学领域进行研究, 对于逐步普及的互联网, 随处可见的数字化媒体, 都可以转换成数据的形式进行调查、统计研究,而且随着 4G 时代的到来,无疑会实现信息的采集和传输速度成倍增长。新闻传播学中,不只接触互联网需要运用量化研究的方法, 报纸、广播、电视等传统媒体也需要顺应时代潮流,在变革中找准发展方向, 这样才能在大数据时代占有一席之地。 6
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