入稳定增长时期, 多数家电产品的产量平均增长速度维持在 15% 左右。房间空调器属耐用消费品, 在家电行业中与其它家电产品相比目前普及率还很低,彩电每百户普及率为 80.73% ,冰箱普及率为 66.22% ,而家用空调器的普及率仅为 8%。国外发达国家空调普及率达 80% 以上。从家电产品的生命周期图中可以看出彩电和冰箱的销售正处于从增长到重组的转型期,需求依然旺盛但不久将萎缩。全自动洗衣机销售旺盛,空调和微波炉都属新产品,在过去三年销售量增长很快,正迈入快速增长阶段。 1.2.3 市场价格逐步回暖和销售量变化的不同,国内空调价格在近年来持续走高。2004 年以前,空调价格呈现快速下跌的趋势,均价从 2000 年3950 元降低到 2005 年的 1820 元。但进入 2005 年以后,价格有所回升,到2008 年,均价为 2200 元,较2007 年同期增长 11% 。而 2008 年销量同比增长只有 1.5% 左右,国内空调市场价格能有较大的提升,说明各空调厂家对市场的运作趋于成熟,市场发展也进入良性阶段,说明品牌整合成绩斐然,总体向着健康稳定的方向发展。 1.2.4 品牌集中度不断提高 1999 年,国内三大知名品牌( 格力、美的、海尔) 的内销量累计达到了市场总销量的 38% 左右,并一直以这样的份额保持下来。近几年来,原材料价格的持续上涨造成生产成本的大幅上升、企业的利润空间被逐渐压缩,许多中小企业选择退出。在此同时,大企业的兼并能力和产能扩充及产品多样化的创新发展,实力得到不断地提高。三大品牌在200 7年内销占有率达到46%, 200 8年上升至51% 。品牌集中度的不断提升,说明国内整体空调市场正在向品牌集中化的方向发展。现在,各品牌之间的竞争重点己不仅仅表现在价格层面,而是逐步转移到产品质量、售后服务、品牌效应、企业形象等方面上来。大品牌本身具有较强的竞
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