童奶市场有很大的拓展空间市场总量 DSB 市场状况上海课间奶的生产厂家情况上海市牛奶公司: 20万袋/天二军大: 5万袋/天新陆: 2万袋/天华富: 2万袋/天亨太: 2万袋/天百宝: 2万袋/天*另外还有许多更小规模的厂商。产能情况 DSB 市场状况课间奶市场三个层面的竞争?达能、维他奶等品牌公司,利用品质及不规范的价格优势进入学校市场,抢占份额。?前两者属于低级竞争层面,后者属于有威胁的竞争者,而学童奶无疑是市场领先产品,但不可否认的事实是曲高和寡。竞争状况 DSB 市场状况?教育机构下属三产,如新浦、仁仁、华福、亨太等。以生产豆奶、含乳饮料为主,因与教育机构的近亲关系,在所在区域内暂时没有竞争压力。?其他社会生产厂家,同样以生产豆奶、含乳饮料为主,利用所谓有竞争力的价格及牢固的人际纽带冲击学校市场。竞争状况 DSB 市场状况?政府搭台、企业唱戏到企业单向情感投入的转变。?教育系统对学童奶计划非但没有预期的支持,反而设立重重障碍,使学童奶计划进入停滞状态。主要表现:对本系统课间奶厂家的利益保护、教育系统三产对利益的渴求、对学生健康成长问题本身缺乏认识。阻碍因素 DSB 根据零点调查公司的调查: ?上海的小学生早餐数量普遍不足、质量普遍达不到标准, 且缺乏规律性。(小学生早餐不良的问题普遍存在,甚至象新西兰这样的发达国家居然也会有高达 27% 的学童早间空腹率)。?75% 以上的家长认为课间加餐极为重要。?80% 以上的家和认为课间加餐应以牛奶为主。二、消费者分析 DSB 消费者分析家长给孩子补充营养的手段营养补充手段采用率加强一日三餐的营养 83。9% 上午课间加餐 21。9% 吃夜宵 2。9% 喝营养液 5。8% 其它 4。4% 研究表明, 80。3% 的家长认为有必要在孩子课间加餐以补充营养。在这些家长中,有 73。6% 的家长认为牛奶应为学生课间餐的主要食物之一。
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