契机。 3.2 需求分析随着人们生活水平的提高,人们不在满足于吃饱的阶段,更多的是去追求吃好。而作为五果之一和药食同源的典型代表,红枣是我国传统的滋补食品,具有益气补血的功效,“药补不如食补”的观念深入人心并日益流行。虽然红枣的产量上升, 但还是供求不平衡,供小于求。 3.3 市场分析近年来,枣树以其抗逆性强、早果速丰、管理容易、营养丰富以及可兼顾农民增加经济收入和国家改善生态环境双重效益等独特优势,成为我国经济林发展中一个新的热点,在农业产业结构调整、西部大开发、退耕还林和出口创汇中发挥着越来越重要的作用。作为五果之一和药食同源的典型代表,红枣是我国传统的滋补食品,具有益气补血的功效, “药补不如食补”的观念深入人心并日益流行。此外,在我国传统文化中红枣更有象征美满健康的寓意。消费升级背景下, 在人们对自身健康日益重视和作为情感载体的礼品需求驱动下,红枣的消费稳步增长,庞大的市场需求使得我国果农种植积极性上升,近年来,我国红枣产量保持高速增长态势,201 2年,我国红枣产量已经超过640万吨,产量同比增长15.8% , 近十年来我国红枣产量年均增速接近 16% 。太原科技大学第二届“挑战杯”创业计划书 6 3.4 目标市场在枣市场上占有 5% 的比例, 同时提高品牌信誉度, 让更多的群众对我们的品牌有了解。第4章经营战略 4.1 公司名称世外枣园 4.2 公司精神不断超越,追求完美 4.3 经营理念和传统的昨天告别,向规范的未来迈进。第5章营销策略 5.1 产品策略老年人系列包装以红色调为主(夕阳红),主打健康,养生。妇女系列太原科技大学第二届“挑战杯”创业计划书 7 包装以粉色为主(时尚鲜明),主打美丽,保养概念。儿童系列包装以绿色为主( 代表希望和活力), 主打营养, 未来概念, 同时瓶身上设置为孩子喜欢的动画人物。婚庆系列包装要体现喜庆同时瓶身设置为一箭穿心的模样。
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