应开发出各类光盘产品,借助信息技术实现视频、音频、字幕同时呈现的创新文化产品来。Р (二)对分销渠道的影响Р 根据市场营销原理可知,出版社的书籍产品需要通过扇形分布的分销渠道来实现与最终读者的对接,而过去新华书店统购统销的固有模式,仍深刻影响到各出版社的市场进入策略。然而,读者阅读需求变化在较长时间里,仍将因外生和内生机制的推动而发生演变。从而,出版社需要根据市场终端销售信息和读者反馈信息,来不断优化图书选题和载体形式。可见,目前较为单一的分销渠道在面对需求导向下的市场环境时,将可能在信息逆向传递中发生漏损、失真,甚至完全丢失的现象。这种影响所产生的后果,将导致该出版社淘汰出局。结合其他文化产品的营销模式,出版社应减少分销渠道的级数,且应尽量开展出版社人员直接进入市场的深度营销活动。Р 综上所述,考察读者阅读需求变化对图书市场的影响,其落脚点在于促进我国图书出版业全方位提升自己的产品营销水平。根据4PS原则,依次夯实各环节的工作力度。不难预见,我国出版业不仅需要完善市场化导向的体制转型,还需要在优化内控与市场需求对接上下工夫。Р 通过对读者阅读需求变化趋势的解读,发现读者受到所处环境和舆论引导的影响,从而就为出版社进行选题提供了宏观视角。对阅读形式需求变化趋势的解读可知,出版社应在提升传统纸质书籍产品的同时,还要开发出诸如光盘在内的电子书籍产品,进而获得产品差异化优势。伴随着各出版社体制转型完成的同时,还应增强员工的市场意识和客户关系管理意识,进而在完善市场营销策略的基础上提升图书产品的市场竞争力。Р 参考文献: Р [1]陈慧玲.我国图书市场状况及营销策略[J].现代商业,2011(21). Р [2]苏东海.当前我国图书市场状况及营销策略[J].中国商贸,2010(14). Р [3]金国华.出版企业在现代图书市场变局中的路径选择[J].出版发行研究,2012(12).
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