强化品牌认知,促进各方交流,同时通过面上的召集为后期的一桌式品鉴会、定点公关和团购推进奠定基础活动对象——当地主要政要人士、商界人士活动形式——通常以会议、论坛或与公益活动相结合的形式进行召集。公益主题有利于政府人员的参与,如捐资助学、义卖捐赠等开业大品会:在专卖店或形象店开业时开展,一般用于市场启动期或成长期的团购型商家客户联谊会:一般在年终或重要节日开展,适用于成长期或成熟市场,或客户资源较好的市场;可与订货会相结合活动人数——一般控制在100-160人之间活动主题——xx高端白酒xx地区上市发布会暨大型品鉴会(适用于开业、上市时)xx高端白酒2013年新春联谊会(适用于年终或重要节日开展)5、品鉴会营销大型品鉴会操作要点:活动流程会前筹备:根据市场发展状况,设定品鉴会目的和邀请对象,拟定活动主题和活动形式,组建筹备组,负责会议统筹、费用预算、人员分工、物料和宣传品准备等工作场地选择:选择当地档次较高,影响力较好的酒店;发布会和用餐的地方尽量分开,即发布会要在专业的会议厅进行,这样既显得大气而浓重,有方便产品信息的传达;发布会现场要有主席台,方便礼仪小姐展示产品发出邀请:对邀请对象发出邀请函,并附送会议流程安排,可以小型品鉴会事先进行铺垫和沟通相关准备:背景墙(喷绘)画面,价签、签到本,礼仪小姐服装,分酒器,烟灰缸,签字笔、主持人演讲稿、嘉宾演讲稿、产品介绍稿、公司宣传片,产品广告片、投影仪等现场布置:发布会和用餐背景墙悬挂,活动主题展示主席台、主持台、产品展示台、签到台和主要嘉宾就坐台布置,红地毯铺设会场、用餐地点、走廊、大厅及其他主要位置须合理排放X展架等宣传物料酒店门口悬挂活动条幅,建议用热转印和喷绘服务人员统一着装,就餐地方摆放分酒器、提前备好品鉴用酒、礼品等投影仪、音响、电脑、灯光等提前调试贵宾休息室安排,品鉴会场安排2名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作
全文预览
