家只在长沙地区进行销售的直营性饮品店,茶颜悦色目前拒绝所有其他城市的加盟。这样的营销方式把“茶颜悦色”和“长沙”紧紧地捆绑在一起。茶颜悦色成为了长沙继臭豆腐和糖油粑粑之后的第三个标志性美食。“只有在长沙才能喝到的茶”、“来长沙必须要试试茶颜悦色”、“来长沙不喝茶颜悦色等于白来长沙”的标题,极大地引起了外地的消费者对茶颜悦色的好奇,让他们对茶颜悦色跃跃欲试。这样的营销方式也在无形中为茶颜悦色进行了广泛且免费的宣传推广。茶颜悦色机会分析茶文化是中国优秀的传统文化,在中国有着非常悠久的历史。喝茶早已成为中国人的习惯,茶颜悦色融合了中国的茶文化,较容易被国人所接收。随着中国经济的发展,人们越来越重视健康与安全,茶颜悦色相比其他传统的奶茶饮品更能符合消费者的需求。随着物质水平的提高,“天然、健康”已成为越来越多消费者健康生活方式的消费潮流。而茶颜悦色正好满足了消费者的这种需求,符合了现代生活方式的要求,非常容易受到消费者的追捧。茶颜悦色威胁分析在现在的市场上,饮品行业存在众多的竞争对手,各类品牌琳琅满目,充斥着市场,茶颜悦色作为一个新生事物,想要在万人过独木桥的市场中生存下来,面临着非常严峻的发展形势。茶颜悦色优势分析中茶西做口味独特形式新颖当消费者对传统奶茶的热度锐减的时候,茶颜悦色就在这个时间兴起,开始着手开辟自己的鲜茶制作和销售市场。在短时间内迅速赢得了广大消费者的青睐。以特色中国古风与西式结合,避免与大品牌正面竞争,拓宽现做饮品的市场空间。目标顾客群体大根据茶颜悦色的产品特征和市场定位来看,茶颜悦色目前把目标客户主要锁定在两个群体上,时间充足的大学生和注重休闲消费的社会人群。据统计,长沙目前共开设了48所大学,大学生群体众多。且长沙是一座被称作“休闲娱乐之城”的城市。价格定位具有一定的竞争性与星巴克、MAMACHA等同样高定位的饮品店相比,茶颜悦色在价格方面有一定的竞争优势。
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