2015年“美团外卖”整体营销策划方案Р制作人:常十Р◆产品简介Р◆营销环境(市场状况、产品状况、竞争状况)Р◆战略策划Р◆营销目标Р美团外卖是美团网旗下的网上订餐平台,于2013年11月正式上线Р网页版&手机版Р为什么需要外卖?Р消费者市场Р生产者市场Р中间商市场Р聚集型群体Р分散型群体Р写字楼上班族、高校学生等Р周边住户、偏远区住户等Р起步阶段的商户Р成熟阶段的商户Р打响知名度、增加客户、自营配送等Р提升顾客满意度、增加顾客、自营配送等Р第三方配送Р私营配送等小型公司Р多家外卖到底该选哪家好?Р“饿了么”隶属于上海拉扎斯信息科技有限公司,是中国最大的餐饮O2O平台之一,公司创立于2009年4月。Р产品优势:?1.创立时间长,覆盖范围广?2.主打各大城市高校及白领写字楼?3.通过GPS搜索周边热门餐厅和热卖美食,同时支持在线订餐?4.有拍下照片附评论可送积分兑换礼品的优惠Р饿了吗Р缺点:Р覆盖面广而零散?其中西南地区偏少Р中小型餐馆居多?难以实施监督和管理Р功能太过单一和贫乏Р淘点点Р饿了吗Р美团外卖Р开发时间Р覆盖范围Р客户群体Р主要功能Р附加功能Р美团外卖Р2013.11Р全国一线二线三线城市及各大高校Р主打各大高校学生和城市周围写字楼上班人群Р团购+外卖РGPS导航定位Р淘点点Р2013.12Р部分一线二线城市Р城市中心及周边消费人群Р网上开店+外卖+到店二维码点餐Р高德导航定位Р饿了吗Р2009.4Р全国一线二线三线城市及各大高校Р主打各大高校学生和城市周围写字楼上班人群Р团购+外卖РGPS导航定位+特色推荐Р淘点点Р饿了吗Р美团外卖
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