策略思路?价值塑造?形象传播Р思考问题一:品牌如何输出?Р金辉集团无锡首个项目,以品牌带动项目,还是项目带动品牌?品牌在无锡有无知名度?Р思考问题二:我们如何占位?Р在金辉的地块放眼四周,盘不在少数,我们的机会点在哪里?Р1Р策略思路Р梁溪Р原筑Р在进入策略推导之前,我们不防先拆开案名,看看里面都有些什么——内涵Р先从无锡的别名说起Р梁溪,水名,为流经无锡市的一条重要河流,古称“梁清”溪,其源出于惠山,北接运河,南入太湖。城市文脉,印记吴文化发祥的母亲河。?——很明显人文调性够足Р一座城市的地缘文化?是指因城市的地理位置、环境关系所引发的社会、文化差异与因缘关联,地理区域的文化特征和生活习俗以及社会关系的一种融合现象,我们统称地缘文化。Р代表一座城市的生活:原住性,有历史的,本地话,一般临河。Р寻找无锡“原住生活”Р初识无锡,不应只识太湖蠡湖。?真正去认识无锡,应该走到城市生活里。Р崇安上马墩Р南长、曹张、清扬Р北塘建设新村Р1986年Р1994年Р2000年Р2003年Р问起老小区集中的地方,无锡人几乎都能说出以下几个地方:南长街,曹张新村,清扬扬名新村,上马墩,建设新村,还有三个最大的老小区:溪南、水秀,稻香。Р三大老小区与梁溪河的关系——溯河而居梁溪河,城市居住的文化根脉Р梁溪河
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