企业的产品开发阴晴不定。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。Р化妆品网购参与主体相互融合Р参与化妆品网购的企业主体十分多元,既有互联网化妆品品牌(包括独立互联网品牌和化妆品“淘品牌”),也有互联网渠道品牌,还有化妆品传统企业(包括化妆品品牌厂商和渠道企业)。各参与主体在充分发挥自身优势的前提下,也积极借鉴其他参与主体的经验。如互联网化妆品品牌为了扩大其线上和线下的影响力,除了坚持原有的平台外,还积极利用其他互联网渠道甚至是开设线下店铺;而传统化妆品企业在自建购物平台的同时,也积极拓展其他互联网渠道,部分传统品牌厂商甚至准备推出纯e品牌。艾瑞咨询认为,化妆品网购市场的参与主体多种多样,但是都是为实现化妆品的网上销售这个目标,所以这些参与的主体势必各取所长,互相融合。Р深度解读化妆品网购市场Р化妆品网购市场增速迅猛Р化妆品类产品是网购市场中的第三大类目(前两大类目是服装鞋包类和3C家电类),近年来保持快速的增长。2010年化妆品网购规模为223.6 亿元,增速达79%;2011年化妆品网购规模达到了372.6亿元,增幅为66.6%。预计未来几年,化妆品网购仍将保持较快增长,到2015年化妆品网购交易规模将超过1200亿元。Р传统化妆品企业纷纷触网Р就整个化妆品行业而言,目前线上销售比例占总体的比例仍较小。但是随着市场的发展,传统化妆品企业已经主动或被动地参与到化妆品网购市场中。相比较而言,中国本土化妆品企业的线下渠道较弱,线上渠道就成为了它们突围的绝好方式。因此,本土化妆品企业对网购的参与热情很高,部分本土品牌借助网络渠道迅速崛起。而国际化妆品品牌厂商近年来也纷纷开始触网,但和本土化妆品企业相比,它们更加看重网络渠道的品牌宣传和推广作用。
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