technology)分析РPage 4РРР·柠檬茶公司内部环境分析Р、有形资源分析Р·2、无形资源分析Р3、企业人力资源分析РPage 5РРР柠檬茶公司的五力竞争环境分析Р1、主要竞争者分析Р2、主要替代品分析Р3、潜在进入者分析Р4、顾客因素分析Р5、供应商分析РPage 6РРР内部环Р有形资Р无形资Р人力资Р原Р厂房,土Р组织资Р地,机器Р现有资金Р设备,固Р可通融性资Р源,技Р企业形象Р定资产Р金Р企业文化Р术资源РPage 7РРР内部环境分析Р优势( strength)Р(1)公司规模较大,资金雄厚,有较大的市Р场竞争力Р(2)我国的消费主力主要是中青年,而大部Р中青年都喜爱柠檬茶,并把柠檬茶作为日常Р(3)积极进行产品革新,既是推出新产品,Р延伸产品线Р4)生产效率高,产品成本较低,使得产品Р价格也较低Р劣势( weakness)Р产品容易被模仿,产品的特色不突出,产品单РPage 8РРР机会 opportunity)Р(1)柠檬茶已经深入人心,容易创造市场。Р(2)有专门的生产种植地,为公司提供了高品Р质、低成本的原材料。Р(3)我国人口众多,未来中国的柠檬茶消费增Р长空间极大,市场潜力巨大Р威胁( ( threat))Р(1)传统的茶饮品和茶文化在中国人呢心中仍Р然有牢固的地位,柠檬茶饮料一时难以动摇茶Р的地位。Р(2)市场上有众多替代品,这些竞争对手也对Р公司造成一定的威胁。РPage 9РРР市场定位Р(1)目标市场定位:消费群众:中青Р年Р主要消费阶层:中低薪资阶层Р(2)产品需求定位Р些年轻人喜欢喝柠檬茶但是平时因Р为上班、懒惰之类的原因没有时间没Р有心思去做,柠檬茶对于女人有减肥、Р美容的功效,因柠檬富含丰富的维生Р素C,所以其可以防止牙龈红肿出血,Р还可减少黑斑、雀斑发生的几率,并Р美白的效果,所以一直都很受大众Р欢迎。РPage 10
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