场结构5二、市场结构的类型6企业行为是企业以利润最大化为目标来确定自己的价格与产量。出于不同市场结构的企业在确定自己的价格与产量以及竞争目标时,要实现的具体目标和所用的手段应该是不同的。在完全竞争的市场上,实现利润最大化就在于提高企业内部的效率,降低成本。在垄断竞争市场上,企业可以以自己的产品差别形成垄断地位,从而确定高价格,实现利润最大化。在寡头市场上,如果产品无差别,寡头之间激烈竞争的结果是整个行业的价格下降,这使这些行业成为微利行业,只能通过大量生产来实现利润最大化。在垄断市场上,企业可以根据市场需求,高价少销实现利润最大化,也可以低价多销实现利润最大化。三、市场结构与企业行为的关系7德比尔斯公司为什么做广告?德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80%以上(其他不足20%,分散在斯里兰卡和俄罗斯,形不成规模),凭借这种资源优势。该公司成为世界市场的垄断者。我们知道,垄断者成功的关键在于寻找一种正确的定价原则。由于该市场上只有唯一的企业,不用做广告,即不用通过广告来介绍和创造自己的产品特色。但德比尔斯公司每年都要花费巨资在各国做广告。它的广告词“钻石恒久远,一颗永流传”已经家喻户晓。作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告呢?案例研究8第二节完全竞争市场完全竞争:又称纯粹竞争,市场机制在资源配置方面的作用不受到任何阻碍和干扰的市场结构。农产品市场一、存在条件市场特征(1)市场上有许多生产者和消费者。他们都只是价格的接收者,竞争地位平等(2)商品同质,不存在产品差别。(3)资源自由流动。厂商可以自由地进入或退出该行业或市场。(4)市场信息畅通。买卖双方具有完全信息9二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线(一)完全竞争市场厂商的需求曲线1.完全竞争市场的价格为P0由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。P0一旦确定,个别厂商和消费者只能被动的接受,而不能影响。P0QDSEP10
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