》课程介绍本课程分为三大部分1、课程介绍;影视广告概论;影视广告制作流程;2、影视广告策划、创意、文案与分镜脚本;3、影视广告音响本课程主要侧重影视广告的创意、策划和分镜头脚本的设计,并结合影视广告的剪辑制作技巧来讲解影视广告的制作流程。“方法比知识更重要”是本课程讲授的出发点,重视电视广告创意技巧,尽量避免空洞的理论说教。课程力图全景式地揭示电视广告从广告策划到影视制作的全部过程。《对影视广告的基本了解》.写在前面?——建立基本广告观二、对广告的理解.广告的用途:从市场看,广告是传播市场商品信息的主要工具;从企业层看,广告是企业竞争的有力武器;从消费层看,广告可以引导消费,刺激消费,甚至创造需求;广告还起着美化环境,教育人们的作用。《爱的表达》.广告的相关学科市场营销学——广告的根本目标传播学——广告信息传播有效实现的科学指导社会学与心理学——广告策划者把控社会热点倾向,找准传播点的基础文学与美学——广告策划创意吸引消费者关注的基本功消费行为学——了解消费者需求与行为的唯一指南《陈冠希代言戴尔XPS14》.讨论:谈谈你对当今影视(电视)广告的理解与看法?(可举例)《对影视广告的基本了解》.影视广告的评判标准“务心抗拒那种为得奖而写广告方案的诱惑。我得奖时,总是很满足;但是大部分有成果的广告活动都没有得过奖,因为广告活动发展的源头并不是以得奖为目的。”——大卫·奥格威《一个广告人的自白》获奖广告作品≠实效广告金犊奖部分获奖作品《对影视广告的基本了解》.广告是门科学VS广告是门艺术广告是一门科学,同时也是一门艺术。正确的策略依托科学的分析,精湛的艺术来自创意的升华。策略与创意是密不可分的.是相辅相成的。一个镜头到底的广告《对影视广告的基本了解》.三、影视广告概述:1.影视广告含义;3.电视媒介优势与劣势;2.影视广告分类;4.影视广告人素质能力培养;《对影视广告的基本了解》.
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