常重要的环节。一个广告分镜图创作好手,要有很全面的造诣,会是一个导演人材,创作者必须理解创意,并从摄影、美术、剪辑等方面作出表现。一套优秀的分镜画稿,其实就是一支优秀广告片的雏形。Р影视广告分镜头的地位和作用。?影视广告其表现元素包括画面、音乐、音响、文字和语言。而画面是最基本的,是广告的结构和主干。?作为广告片画面设计方案构成主体的分镜头以简单、明了的画面向客户解释广告创意,引导、说服客户,使客户与广告公司定下统一的创作方向,才有下一步的真正拍摄工作。Р许多影视作品与当初的分镜头有差别,因为创意方向定下来之后,导演如何组织画面、如何讲述故事,这其中还有很大的发展空间。Р影视广告分镜头的要求?影视分镜头制作的原则:对比起画面的美观,画面的有效性更为重要。?1.突破画面的框架结构? 插画师要通过画面的景别(全、中、近、特)和摄影角度(俯、仰、平)的不断变化,使画面表现的背景空间不断的变化,在一个镜头中出现对空间表现的多侧面、多层次画面,突破画面的框架结构局限,建立一个立体空间感的画面效果.?2.表现画面的时间特性? 影视广告在时间上表现为单向性和造型过程的连续性。分镜头要创造时间,对时间进行扩展和压缩,比如使用倒叙、穿插的叙述方式改变叙述时间等,使分镜头在时空表现上具有自由度。?3.时效性? 广告分镜头是一种商业插画,有很鲜明的实用目的性,需要按时交送客户审查;初步文案(占创意阶段大部分时间)出来后,通常就要一天内完成30-40格彩色分镜头。Р运动感与速度感Р影视广告是动态的视觉艺术。插画师不仅要通过连续的再现和多视角的表现,在分镜头作品中呈现物体的运动过程,更为独特的是要通过描绘摄像机运动产生的不同景别、角度,形成多变和逼真的视觉效果。?运动形式的视觉美感对画面造型起到基础、决定性作用?运动速度、运动节奏的变化是画面冲击力、感染力的重要形式因素。影响着片子的故事节奏和气氛。
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