网上交易削弱了传统流通体制中的政府行为,交易更加公开、公平、透明,农产品成交价格更真实地反映了市场中的供求关系,以此引导各级主管部门和广大农户科学安排生产,以销定产;?第三,农产品网络营销在农业上的普及和发展,势必突破农户封闭的生产经营方式和生活空间,带来全方位的信息,不但使农户掌握市场,更使农户了解最新农业生产技术和社会发展动态,促进农村全面实现小康社会。对于农民本身,也由传统农民变成“网农”,成为掌握的现代化技术的新型农业生产者。Р1.4 农产品网络营销的发展Р1、发展农产品网络营销的必要性?1、农产品营销对市场信息的依赖性将进一步加大? 由于农产品生产的商品化程度不断提高,而消费者的需求差异又日益呈现出个性化特征,这对农产品营销者提出了更新的要求,必须建立国际国内农产品市场信息系统,有专门人才分析农产品价格走势,分析气候对农业的影响,为农产品生产者提供技术及信息服务,确保农产品市场的有序运转。?2、贸易全球化要求进行农产品网络营销? 农产品贸易的全球化,使农民不再只为一个地区或一群人而生产,而是面向全球市场,根据国际市场的需求,确定相应的生产计划。这样有利于促进各地调整农产品结构,发展优势产品,降低相对劣势的农产品产量,达到资源的优化配置,优化组合。我国地域广阔,粮食生产有各具特色的优势。如果对市场的需求信息把握准确,就可以生产各种不同用途的农产品,从而占有广阔的农产品市场。目前我国的畜产品出口占农产品出口总量的40%,具有明显的优势。这就要求营销者运用现代信息技术与全球进行农产品贸易。Р2、我国目前发展农产品网络营销的障碍Р电子商务基础薄弱?农产品生产与运销现代化水平较低?农产品网络营销人才缺乏? 随着传统农产品商务模式向现代商务模式转变,传统农民也要向现代“网农”(E-farmer)转变。“网农”是指具备运用现代信息技术为工具,从事农业生产计划、管理与运销的农民。
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