次要的用途。上一页下一页返回第一节基数效用论和边际效用分析当他有若干个这种物品时,把第一单位用于最重要的用途,其边际效用就大,把第二单位用于次重要的用途,边际效用就递减了。上面的分析可以看到边际效用递减规律具有以下特点。(1)边际效用的大小,与欲望的强弱成正比。(2)边际效用的大小,与消费量的多少成反比。(3)边际效用是特定时间的效用。(4)边际效用实际上永远为正值。边际效用递减规律是西方经济学中关于消费者行为的一条基本规律,它决定了客户偏好的变化。上一页下一页返回第一节基数效用论和边际效用分析客户的偏好不是一直不变的,这种现象在音响出版行业最明显:从邓丽君、王菲、周杰伦等不同风格歌手的先后走红,可以说明这一点。客户的偏好在不断变化,而发现和满足客户的这些偏好变化是企业生存和发展的关键,也是企业能否取得竞争优势的关键。企业要使自己生产出的产品能卖出去,而且能卖高价,就要分析消费者的心理,能满足消费者的偏好。一个企业要成功,不仅要了解当前的消费时尚,还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动,并及时开发出能满足这种偏好的产品。同时,消费时尚也受广告的影响。一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚,左右消费者的偏好,所以,企业行为从广告开始。上一页下一页返回第一节基数效用论和边际效用分析消费者连续消费一种产品的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种产品,它带给消费者的边际效用就在递减,消费者愿意支付的价格就低了。因此,企业要不断创造出多样化的产品,即使是同类产品,只要不相同,就不会引起边际效用递减。边际效用递减规律说明,企业要进行不断地创新,生产不同的产品满足消费者需求,以减少和阻碍边际效用递减。四、边际效用递减规律与消费者均衡1.消费者均衡的概念消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。上一页下一页返回
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