范化的品牌形象系统,会在导入的同时,以最强大、最完整的品牌形象力和视觉冲击力在社会及企业的相关行业中产生巨大影响,创造出全新的品牌形象,为企业的经营发展营造较好的社会环境和工作环境。但是,在运用这种方法导入实施的时候,应当注意以下几个问题:(1)导入前的准备工作。由于这种方法要求在限定时间内全面展开各个方面的导入实施,所以在安排导入计划之前要彻底掌握品牌形象全部项目的策划和设计,其前期的准备工作必须充分、翔实,并经过严格的测试检验后,制订出周密的导入计划,方可进行。上一页下一页返回4.1 品牌形象导入(2)企业应拥有足够的经费投入,全部项目的同时完成必须以雄厚的资金作为经济基础,大到工厂的建造和环境修整,小到名片、徽章的印刷和制作,对内的供发表和宣传使用的小册子或宣传品的大量印制,对外新闻发布会的报道资料和会议组织等。(3)各项目策划设计和制作的周期较长,也是必须考虑的一个重要问题。按照品牌形象的运作模式,一个完整的策划设计,需要两年的时间,即使是综合型品牌,其运作周期也至少要一年左右,对于许多企业来说,以如此长的时间作为导入前的准备阶段,力不从心。因此,鉴于上述种种问题,有的企业在选择导入方法的时候,将目光转向了另一种更切实际的方法,即阶段性导入。上一页下一页返回4.1 品牌形象导入2.阶段性导入阶段性导入分为两种形式,一种是以形象上最具显著效果的项目开始进行策划设计,然后分阶段顺次进行其他项目的开发和实施;另一种是把全部项目分别进行策划设计,以反复导入的形式作多次开发,属于周期较长的形式。阶段性导入方法特别适用于已具有一定经营历史的企业为更新和改革旧有形象而导入实施品牌战略的情况,是较为普遍使用的一种方法。这种导入方法在运用过程中也是利弊并存的,其有利的方面在于可以缓解企业在时间、资金投入上的不足,根据合理安排的导入程序,分期、分批地分散使用资金和人员。上一页下一页返回
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