页下一页返回3.1 品牌名称纪念型品牌是出于纪念个人、事物、事件、场所的目的而命名的品牌,如国窖1573。象征型品牌通过带有象征型的名称引发消费者的品牌联想,如和酒、锋速(剃须刀)。互动型品牌强调品牌与消费者的情感互动和共鸣,如长城、平安(保险)。文化型品牌注重表达品牌文化及品牌价值观,使人们产生文化共识,强调品牌的文化魅力,如千年翠钻、神州、三国志(游戏)。3.品牌命名的步骤品牌命名一般经过以下步骤:①按照品牌要素进行品牌名称调研和构思,考虑行业特色、品牌文化观、品牌个性及市场角色,以及品牌关联度和品牌联想,拟定品牌命名方向。上一页下一页返回3.1 品牌名称②根据品牌命名方向,拟定品牌名称和相关概念。③品牌名称筛选,得到一个操作性、适用性较强的品牌名称名录。④确定最后的5~10个备选品牌名称方案,进一步开展品牌名称反馈意见和情况调研,并进行消费者测试。⑤根据备选品牌命名方案设计品牌名称的呈现方式,即品牌名称的视觉形象设计,最终选取最佳设计方案。⑥基于以上所有信息,确定最终品牌命名方案,并正式登记注册该名称。3.1.3 品牌命名的决策品牌命名的决策是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌,还是不同产品分别使用不同的品牌。品牌命名的决策大致有以下4种模式:上一页下一页返回3.1 品牌名称(1)采用个别品牌名称:就是企业决定每个产品使用不同的品牌。采用个别品牌名称,为某种产品寻求不同的市场定位,有利于增加销售额和对抗竞争对手;还可以分散风险,使企业的整体声誉不致因某种产品质量不佳而受到影响,如宝洁公司织物护理品牌有“汰渍”“碧浪”;个人清洁用品品牌有“舒肤佳”;口腔护理品牌有“佳洁士”。(2)对所有产品使用共同的家族品牌名称:就是企业的所有产品都使用同一种品牌。对于那些享有高声誉的知名企业,全部产品采用统一品牌名称策略可以充分利用其品牌效应,使企业所有产品畅销。上一页下一页返回
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