?*小测试先做一个小测试。这些都是一些产品的具体描述,请为这些描述写文案。*X型文案写法文字华丽,把本来平时无华的表达写得更加有修辞、对称和高级词汇。更像语言学家、修辞学家和诗人,他们的日常工作就是想创意、查词典和构思修辞,以想办法用华丽的表达来描述产品。*Y型文案写法Y型文案往往并不华丽,有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景,它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。同样是表达“工作辛苦,不如去旅行”,X型文案会说“乐享生活,畅意人生”,而Y型文案则可能说:“你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不见的人。”(摘自某互联网段子)*Y型文案写法而这样写的人就是“Y型文案人”,他们不太擅长华丽的修辞,但却花费大量的时间去了解用户想的是什么,想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。他们可能不太懂语言学、修辞学,也不会押韵、双关和大量的修辞,但是他们用了更多的时间去学习心理学、营销学和企业战略。*文案选择现状当企业想找人写文案的时候,总会面临X型文案和Y型文案的选择。但是不幸的是,大部分时候,企业选择的X型文案,而不是Y型文案。而今天我们要说的就是:为什么要选Y型文案。*举个栗子当你设计一款电灯泡的时候,你会怎么设计呢?一般情况下,人们首先开始发挥创意:灯泡可以大一点或者小一点;可以亮一点或者暗一点;可以颜色变成绿色的;可以……但是当你如果你就这么发挥设计灯泡的创意,你是永远设计不出优秀的灯泡的,因为你仍然在针对灯泡本身发挥创意。那么真正伟大的设计师怎么做呢?*举个栗子无印良品的首席设计师原研哉曾经说过:“我做的是光线的设计,而不是产生这些光线的照明器材的设计。”*
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