客的特征(如收入,年龄,职业等)识别不同需求类型的顾客,把顾客区分为若干个群体。群体的需求价格弹性越高,电影院对其索价就越低,票价就越趋向边际成本;而向需求价格弹性低的群体收取较高的价格。前提是电影院能够阻止或者限制群体之间的转卖行为的发生。价格歧视在电影院的应用从广州各大电影院出售电影票价格的差异,我们就可以找到三级价格歧视的影子。电影院根据不同的信息实施以下两种不同类型的票价制定。1.电影院票价实施的三级价格歧视1.1时间段“半价票”1.2特定观众“半价票”价格歧视在电影院的应用1.电影院票价实施的三级价格歧视1.1时间段“半价票”同样一部电影,在工作日的白天总是比晚上或者节假日便宜很多。广州正佳飞扬电影院:除‘周三半价日’外,每天12:00前、22:30后5折优惠;五月花影城:半价票延至每天下午14时前。这种定价主要是吸引离退休、休闲在家、三班倒或轮休的观众群体,他们对电影支付意愿相对较少,需求价格弹性较高,若不进行市场分割,实行单一较高票价,可能会使这部分潜在的消费者自觉选择其他娱乐方式。价格歧视在电影院的应用电影院播放一场电影的边际成本较大,为了在营业时间内陆续上演电影,需要在非黄金时段实行优惠,调动需求价格弹性较高的观众积极性,刺激消费。只有顾客增加,分摊在每个顾客身上的成本降低,电影院才能收回边际成本,保证经济不亏损或损失最少。1.电影院票价实施的三级价格歧视1.1时间段“半价票”价格歧视在电影院的应用相反,在黄金时段观看电影的顾客普遍收入高,支付意愿强,对时间要求较高,对票价却不太计较。此时,电影院对其收取相对高的票价,赚取更多的消费者剩余。例如,天河电影城在情人节当天,22:30后票价不享受半价优惠、学生证全天不享受折扣优惠、各大商家联盟、各大银行信用卡、影城会员卡不享受折扣优惠。价格歧视在电影院的应用1.电影院票价实施的三级价格歧视1.1时间段“半价票”
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