化的资源原属和现实市场活力不是一定对等的。(2)复制技术和商业传播正使历史的积累发挥现实的作用。在文化产业的内容生产中,产品系列和产品组合是常用的两个产品化策略。文化产业的市场开发需要向受众提供文化产品的系列组合,创造多样化的利润增长点,才能形成文化企业的市场优势。三、产业链与价值链理论1.产业链和价值链的定义产业链(IndustryChain),是指经济布局和组织中,不同地区、不同产业之间或相关联行业之间构成的,具有链条绞合能力的经济组织关系。价值链(ValueChain),是指企业在一个特定产业内的各种活动的组合,它反映企业所从事的各个活动的方式、经营战略、推行战略的途径以及企业各项活动本身的根本经济效益。2.产业链和价值链的区别产业链是建立在产业内部分工和供需关系基础上的,以若干个企业为大节点、产品为小节点纵横交织而成的网络状系统。产业链理论在宏观经济管理和区域经济发展中发挥着重要的作用,其对于经济板块联系的加强以及产业复合体的形成有着重要的推进作用。价值链主要是相对于一个企业而言的,是针对企业经营状况开展的价值分析,其目的是弄清楚企业的价值生成机制,剖析企业的价值链条的构成并尽可能加以优化,从而促进企业竞争优势的形成。3.产业链和价值链的联系产业链理论是宏观经济管理的理论。产业链的运作依赖于企业,企业是构筑产业链的载体,产业链条正是多重供应链条的复合体。价值链理论的应用有助于人们了解企业的价值生成机制,价值链并不是孤立地存在于一个企业内部,而是可以进行外向延伸或连接的。总之,价值链和产业链是两个既相区别,又紧密联系的概念。4.文化产业链的利润实现模式文化产业链的利润实现模式主要有:(1)强势主导型。(2)优势互补型。打造文化产业链是实施文化产业项目的战略之一,而通过提升文化产业内部价值链是开拓文化产业新局面的另一管理方式。竞争优势有两种表现形式:成本领先和标新立异。
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