别的优乐美的强有力敌手还有立顿嚒嚒茶,?家乐浓汤宝,结合利华,香约嚒嚒茶。? ?市场追随者——香约、妙恋等? ?市场补缺者——立顿、雀巢等Р三、广告产品调查Р随着优乐美奶茶广告的播放,优乐美奶茶深入人心,取得了市场营销上的巨大成功,成为国内最著名的奶茶品牌之一。?喜之郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合,让这个奶茶业的后进入者很快深入人心,成为行业的领跑者,深受广大年轻消费者的喜爱。? 如今,香飘飘、优乐美、香约、立顿等几大品牌成为市场的主导者,从央视等各媒体的广告来看,这几大品牌的广告战日趋白热化,可见奶茶市场竞争之激烈程度。Р四、消费者调查Р1、好喝便宜,主要成分为淀粉,可以适当补充能量。定位主要是在年龄:15——25岁?职业:学生以及青年白领。?收入:中等偏下收入。?2、“大众价”:捧在手心里的爱”,优乐美奶茶围绕“爱情”这一品牌特有的产品气质,坚持不断地塑造情感、温馨的产品形象。这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息:奶茶不只是一种即冲饮料,更是促进人们彼此交流的介质,是表达感情的美好载体。Р3、产品种类多、替代品威胁增大?现在我们无论走到哪,都会看到各种各样的饮品店,种类繁多,优乐美面临越来越多的替代品的威胁,例如:立顿、快客、木子铁一类的集果汁、茶、奶茶、咖啡等于一身的杯装综合饮品。更是有香飘飘、香约等竞争者的威胁,使优乐美在奶茶市场的替代品威胁变的越来越大。?4、经销商们对新产品的支持则成为致命关键点?喜之郎对自己的渠道网络控制力很强。而销售团队的执行力和渠道资源的控制力则是喜之郎能成功进军奶茶市场的核心保障。Р五、广告效果测评Р广告词:?语晨:永远有多远? ?杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远... ?语晨:你心跳蛮快的嘛 ?杰伦:这是个秘密-----因为你是我的优乐美Р1、针对购买速溶奶茶最主要的影响因素作了调查,结果如下:
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