费者认可度高,产品质fi好;②企业实力雄厚,标准作业流程保证质量。2.产品价格①产品价格能被消费者广泛接受;①产品而h'd人众化,价格合理;①产品价格和质S箱本持平;©消赀者认为产品价优质乐于购买。3.产品种类①产品种类多,涉及碳酸饮料,果汁饮料,茶饮料等;①碳酸饮料占主营业务份额人:®产品结构积极改变,不断研发新产品。4.产品竞争者可口可乐在中国的主要竞争对手为百事、康师傅、源等。这些企业在不同饮料市场中市场占有率很高,并在中国形成了知名品牌,赢得了消费者的认nJ•和忠诚,他们有本土企业(如汇源)和跨国外企(如百事),柯较强的实力和强人的发展势头。营销策略1.基本策略①以可U可乐为苜,继续推广碳酸饮料,增加市场份额;®选择性扩人个别品牌系列,丌拓新市场;@与裝瓶商K•同提高产品生产体系盈利率和生产率;④重视产品创新;©在最具潜力的帘场投入资金;⑥提高工作效能。2.其他策略①广告是可口可乐市场营销的重要组成部分,绝大部分消费者对可口可乐品牌的认知是通过广告获得的。可I」可乐的广告在提高产品知名度、刺激消费荞购买欲望、树立品牌良好形象方面取得了良好的效果;©赞助足公关的一种形式,忖U4乐公司通过赞助体育教育文化事业等各领域,强化品牌形象,提升品牌美誉度,营造社会舆论,促进产品消费:©促销是一种特殊形式,它向各户提供购买产品的附加价值和理由。具冇矫期内提高产品销售量和利润的方法;④互动营销,通过与一•些网络公司合作,或者一些体育、音乐领域的媒介合作,建立战略合作伙伴失系,川'以加强消费者与企业之间的互动,强化品牌认识,有助于产品的市场定位和推广。八、费用和时间安排调查问卷打印费若干;时间安排:6月8号到9号前期调杏准备工作6月9号到10号调查问卷的制作6月10号到12号调查问卷的发放、回收以及统i卜工作6月12号到13号小组讨论完成资料分析6月14号完成市场营销调研报告九、附录
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