。(1)网络媒体又称新媒体,是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。(2)新媒体对传统媒体的影:①新媒体(网络媒体)有巨大的发展空间。中国网民到2010年,预计绝对数字将达到全球第一(当然相对数字还是小)。②网络媒体与传统媒体相互存在的关系。近年来,受网络冲击最大的是电视。当然,电视的娱乐功能,服务功能不全受网络影响。我这儿有5月10日美国一家公司的调查:2000人中,23%的人少看电视了,20%少看杂志了,9%少听广播了,11%少看报纸了。电视观众的减少量最多。但是,我认为任何媒体是相互不可替代的,“网络媒体会替代传统媒体”的说法是不成立的。报纸、广播、电视,三者能和平共处,现在也会是这样。以前电视刚出现后,有人预言它会替代广播,事实是和平共处。各种媒体有它的优势,有它自身的不可替代性——报纸不要任何电子设备就能阅读;广播,可以边干其他事边接收。受众在选择媒体上不存在排他性、应有多种选择。以后可以看到这样的现象:新媒体还可以刺激传统媒体的发展,相互融合,出现网络广播、网上视频等。(3)对传统新闻媒体的传播格局有突破发展作用。传统的新闻媒体在政策信息传播中一直秉承着单项传播的格局,始终处在一个单向传播平台上,即“我说你听”,使受众形成了非此即彼的思维惯式,并不利于社会的民主和谐发展。尤其是当传统新闻媒体传播有误信息时,造成的负面影响更大,新闻博客带来的传播方式正在冲击着以传统新闻媒体为代表的单向政策传播体系,共享传播正在成为分散于小众中的政策解读方式。新闻博客对新闻传播格局的改变引发了新闻业务、新闻观念的变革,改变了传统媒介运行的逻辑。(4)因此,网络媒体会对传统媒体带来冲击,但更多的是交流与融合。
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