重、无负担。? 时尚:新颖有个性、符合流行潮流、快速变化。? 3、寻求时代身份认同:? 建立年轻阶层外围形象和内在群体存在方式,依托各大高校、年轻上班族、QQ、MSN、人人、微博、网络等媒介开展社会交往,进而完成自身年轻、时尚个性身份的认同和整个群体特有的行为和交往方式。Р目标群体—年轻人 easy life easy fashionР1、学生(15--24岁)?----中学生、大学生等人群?核心特征:(1)尚未经济独立,消费能力有限? (2)对商品的需求-价格弹性较大Р针对策略? ▪搜集该类群体资料,通过日常宣传推广活动向此群体传播三福相关信息。?▪利用系统性的宣传/促销策略,指导和推动此群体消费,将其发展为三福顾客。Р培育-发展Р2、上班族(25—35)?核心特征:(1)经济独立、消费能力较强。? (2)比较注重着装以及个人形象。? (3)对商品的需求-价格弹性相对较小。Р针对策略:? 收集群体资料,确保三福百货的相关信息有效到达,并通过三福百货的差异/优势争取此类群体成为为三福顾客。Р找寻-争取Р三福商业模式创新 easy life easy fashionР▪成功的商业模式Р▪三福百货swot分析Р▪市场推广Р一、成功的商业模式 easy life easy fashionР----任何一个商业模式都是一个由企业资源能力、客户价值、盈利方式构成的三维立体模式。Р二、三福百货swot分析: easy life easy fashionРStrength?良好的企业信誉形象?悠久的历史品牌?时尚的购物环境?提供多种类的消费商品РWeakness?店面狭小?商品布局拥挤?服务人员数量少РOpportunity?交通便利,人口流动量大?选址优越,处于购物中心?多种品牌集聚,形成聚集效应РThreats?众多品牌店的加入,加剧了竞争?通货膨胀,全国物价偏高,限制了居民消费水平
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