货、供货半小时送达Р2.线下产品社区实物售卖Р3.线上直接下订单支付Р项目模式Р社区团购实施策略Р产品策略Р前期立足于长沙,从20个合作小区开始推广,积累运营经验,再辐射到80个未合作小区,总共整合100家社区资源做一期工程。Р产品方面主要定位与全省及周边省市特色农副产品以服务类折扣体验为辅助,主打“三无”(无激素,无农药、无抗生素)和“有机、健康”概念。用产品来打造项目粉丝团队。Р1、产品综合定位:? 选择有完全供货及物流渠道的产品? 选择产品品质好的产品? 选择可以长期合作的商家,形成战略合作伙伴Р2、产品涉及类别? 农产品(有机大米、蔬菜、水果)? 生鲜类(“三无”动物肉类、水产品)? 其他(服务类折扣卷)Р1、由于产品类别和定价不同,所产生的收益率就会不同,基本上我们选择的产品收益率要保持在10%以上。针对产品在市场上的反馈不同产品定价在-10%到10%之间。Р2、季节性产品根据节气的不同,定价策略要调整,反季节的产品的定价要比当季的高10%到20%。Р职业特征:线上团购主打家庭主妇、offic一族,线下团购主打家庭主妇、老年人。Р行业特征:可涉及多个行业。Р年龄特征:线上团购 20 — 40岁线下团购 40 — 80岁。Р生活诉求:注重养生、重视产品的品质、关注身体健康。Р定价策略Р人群策略Р形象宣传策略Р社区惠团购品牌特征Р温馨Р亲和力Р高品质Р健康Р有讲究Р品牌核心概念:Р用服务拉近生活(亲和力):用整套完整的服务流程拉近与用户之间的距离?承诺24小时退换货品,订单跟进服务、物流配送到家服务。Р想你所想,爱你所爱(温馨、健康):用户爱家人我们也爱惜您的家人,我?们提供三无标签产品和有机产品,有品质来保护用户的身体。Р完美品质打造生活(高品质):三无产品—无农药、无激素、无抗生素,有机、? 健康。Р用最快速度体现您的价值(有讲究):半小时物流圈Р社区团购推广方案
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