势地位,并使软件开发商产生为Windows编写应用软件的持久动力。Р从消费者角度来讲,PC操作系统的主要价值在于其能够操作应用软件。绝大多数的消费者只对已存在的高质量应用软件的PC操作系统以及相应的新类型应用软件或应用软件新版本的操作系统感兴趣。这样,为Windows编写的应用软件的数量比其他操作系统多的现实就吸引了更多的消费者。Р7РjgyjР为何微软每年要投入数以亿计的美元用于Windows应用软件的编写?Р计算机产品所具有的相当强的网络效应对微软垄断地位的形成和巩固起了非常重要的作用。微软投入数以亿计的美元用于Windows应用软件的编写即是为了巩固网络效应从而巩固其垄断地位。如果微软停止这种投入,就可能使竞争对手构筑自己的网络效应机制。Р8РjgyjР微软产品的价格问题Р一个厂商控制市场价格的能力以及产品价格高出自由竞争价格程度是衡量其产品市场垄断程度的重要标准。Р在现实经济运行中,许多经济学家观测到垄断企业的产品价格一般低于传统理论所确定的最优垄断价格(即边际收益等于边际成本时的价格)。对于网络产品,也存在同样的现象。Р影响微软产品价格的因素:Р★进入威胁抑制了微软的定价Р★软件产品周期Р★消费预期Р9РjgyjРMilgrom-Roberts垄断限价模型的启示РBain(1949)关于限制性定价的概念是这样解释的:如果进入之前的价格和进入的速度或程度存在着正向的关系,那么垄断性企业就确实存在削减价格的动力。РMilgrom-Roberts垄断限制性定价模型(Milgrom and Roberts,1982)对限制性定价理论进行的重新考察,是信号传递博奕在产业组织理论中的第一次应用,体现了不对称信息对于反垄断分析的重要意义。该模型对垄断限价的基本解释是:潜在进入者不知道垄断者的生产成本,垄断者想用低价格向潜在进入者显示自己成本低,进入是无利可图的。Р10Рjgyj
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