没有形成合理的,稳定的消费观念,自控能力较弱,多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的一时冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。由此可看出,大学生消费观念具有极不理性的一面。Р(1) 大学生对品牌的忠诚度很高Р大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验,如果使用某种品牌产品产生了好的体验,就会坚持使用,从而逐步形成固定偏好,最终养成一定的使用习惯,保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水,感性认识上的气味清香,质量好,效果明显,都会促使大学生继续使用下去。Р(2) 大学生更侧重时尚性消费Р学生思想活跃,对新事物有强烈的求知欲,喜欢追求新潮,敢于创新,消费的趋附性强,娱乐消费占全部消费额的比重很大。?追求时尚和名牌是不老的话题,处于大学校园的我们大多数都是20岁的青年,我们站在时代前沿,追新求异,敏锐地把握时尚,惟恐落后于潮流,这是我们的共同特点。最突出的消费就是使用手机。此外,电脑及相关消费也是我们的追求,再次是发型、服装、饰物、生活用品,大学校园中都不乏追“新”族。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。Р二、大学生消费状况存在的问题(不合理的情况)? 1.储蓄观念淡薄? 大学生没有经济来源,经济独立性差,经济的非独立性使得大学生不能理性地对消费金额与成本进行衡量。而且大学生没有形成合理的,稳定的消费观念,自控能力不强,多数同学没用储蓄,节约观念。? 2.大学生消费的随意性? 有关调查数据表明,35.2%的学生存在生活费超支的现象,甚至一学期的生活费在两三个月花光的情况也屡见不鲜。这在一定程度上说明了在个人理财方面,当前的大学生是较为冲动和盲目的。Р近几年在大学里比较流行一个词语----“经济危机”,一到学期末“经济危机”,就在校园里蔓延开来,很多同学都要靠借款度日。“大学理财问题”,越来越被同学们所关注,尤其是刚步入大学生活的大一同学。
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