对橄榄油而言,推广和教育少之又少;(2)粮油类产品在电商渠道上的消费者信心积累不足,本身中国食品安全问题就比较严峻,消费者就更愿意到实体渠道购买粮油产品。Р4、市面上茶油品牌都包括简装和礼品装两种。Р3Р市场现状——百度搜索Р【百度】中对“茶油”关键词的搜索结果主要集中在茶油产品的介绍和一些菜谱资料,暂时未出现茶油品牌对此关键词做搜索推广。Р4Р市场现状——百度搜索Р【百度】关于“茶油”的搜索排行中,品牌比较杂,没有领导品牌;?排行榜中的品牌在大众媒体上没有广告/推广行为。?公众知晓度低。Р5Р市场现状——淘宝搜索指数Р关键词:“茶油”Р数据周期:2014.5.1-2014.10.4Р6Р市场现状——淘宝搜索指数Р关键词:“茶油”Р数据周期:2014.5.1-2014.10.4Р【淘宝指数】茶油搜索及购买呈现明显的区域性。?有大量空白区域等待开发。Р7Р市场现状——淘宝搜索指数Р关键词:“茶油”Р数据周期:2014.5.1-2014.10.4Р【淘宝指数】整体“茶油”在淘宝的搜索人群定位为男女比例平衡,男性略多;年龄层集中在30-34岁及50-59岁两个阶段。?搜索“茶油”的买家等级均为中高级,消费层级绝大多数集中在中、偏高级。Р8Р市场现状——淘宝搜索指数Р关键词:“茶油”、“橄榄油”,对比结果Р数据周期:2014.5.1-2014.10.4Р【淘宝指数】茶油与橄榄油的搜索相比,明显高于橄榄油,但成交指数则相差不远。?同时两者搜索和成交的峰值段皆在中秋节前夕,明显揭示两者“礼品油”的定位。Р9Р市场现状——淘宝搜索指数Р关键词:“茶油”、“橄榄油”,对比结果Р数据周期:2014.5.1-2014.10.4Р【淘宝指数】茶油与橄榄油的搜索区域均呈现分散的趋势,但两者受众人群重合度不高。?“茶油”集中在江西、湖南等内陆地区;“橄榄油”则集中在上海、浙江、广东等沿海城市。Р10
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