市场营销策划Р广州工商学院经济与贸易系Рe to the World ofР主讲: 余新华Р任务一:市场营销策划的原理、流程?任务二:市场营销策划中的调查研究?任务三:营销策略制定?任务四:产品策划?任务五: 转动魔方—价格策划?任务六:开辟通路—分销策划?任务七:多管齐下—促销策划?任务八:接轨时空—知识营销策划?任务九: 共存共荣—关系营销策划?任务十:方兴未艾—网络营销策划?任务十一:立体传播—整合营销策划Р市场营销策划Р目录Р任务一Р市场营销策划原理、流程Р第一节:市场营销策划原理Р本章主要介绍市场营销策划的基本概念、基本要素、基本特点和基本类型。Р重点阐述市场营销策划的基本要素和基本类型。Р难点是对营销策划内涵的理解。Р一、策划的地位与作用Р策划不仅是企业在迅速变化的市场和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器,而且已成为“我们这一代人的一种核心思维方式”,是竞争取胜的法宝,已经在社会经济生活的各个方面得到了广泛应用。Р二、什么是策划?Р策划Р一项立足现实面向未来的、有创意的谋划活动。近似于strategy 加 plan(策略加计划)Р策划与计划的区别:Р策划Р计划Р必须有创意Р不一定有创意Р自由,无限制Р范围一定,按部就班Р开放性Р保守性Р把握原则与方向Р把握程序与细节Р灵活,变化多端Р灵活性小Р挑战性大Р挑战性小Р策划三要素:天时、地利、人和Р1、创意,即策划的内容必须独特新颖,令人叫绝。平平淡淡,没有新鲜感,就谈不上策划,只不过是一种计划安排而已。? 2. 目的(方向),创意必须有利于达成预定的目标,是为目标服务的,否则再好的创意也没有价值。? 3.可行性(可操作性),策划的构想要有实现的可能,即落到实处而不产生负作用。
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