:附其中附加类别中,有反复、押韵、比较、对偶等。此类修辞关系通过对修辞成分的添加达到修辞效果。压制是指对修辞成分的减少,比如说省略、遁词等就属于此类。代替是指对修辞成分的全部或部分的替换,如比喻、委婉等修辞手法。互换是针对修辞成分之间的手法,通过对修辞成分之间的相互调换和替代,达到法。这是第一篇以“修辞”来探讨视觉传达效用的文章。层次的内涵。加、压制、代替、互换。论视觉传达中的视觉修辞世纪初到建国——早期商业广告~年——政治宣传画时期~年——探索时期~今——成熟、发展时期修辞效果。这类修辞包括倒装、反复等等。都兰德发现几乎所有的图像的修辞都可以在以上四类中找到相应的语言修辞手法,从而认为“在研究了大量杂志广告后我发现了所有这些修辞手段的视觉都兰德对巴特的研究进行了继承和发展,并初步形成了视觉修辞的理论体系。这样他们便在分析广告图片的基础上开创了视觉修辞这样一个既新颖又传统的研究领域。新颖在于修辞的对象发生了变化,由语言变成了图像;而修辞的本身没有变化,都是在于使表达效果最大化,从这个意义上说,视觉修辞学又是传国内视觉修辞学的研究情况我国修辞研究的历史上大多是把研究对象集中于语言修辞上。考据中国的修辞理论著作,从元代王构的《修辞鉴衡》到唐钺氏的《修辞格》,再到周游钟氏的《文学津梁》和郑奠的《中国修辞学研究法》,几乎都把语言作为唯一的研究对象。现代的修辞学研究基本上继承了这个传统,及至具有现代修辞学里程碑之称的《修辞学发凡》也认为修辞是“调整语辞说”,可见视觉修辞并没有被中国的修辞理论学家关注。在世纪,是和中国的社会环境以及经济发展紧密结合在一起的。我们大致可以把中国的广告发展分成四个阶段。世纪以前,中国几乎没有规模的广告业,自然不能在图像的修辞上引起对等物”。统的。这种情况与中国的设计及广告发展有直接的联系。中国广告的发展和成熟是山东大学硕貉宦畚..綜瓸疦。.甊甅篘‘篗.··
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