强;高知识层的群体对西方文化?有相当的认同感;生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。? ?(6)职业分析? 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学?生为主也有部分少量的老年人,分别占总数的43.3%、23.2%、10?%,9.9%和0.1 %。工人、个体户和其他职业者占总数的16.5%。?所在单位类型以三资私营企业(47.3%)、国有和集体企业(35.6%)、?事业单位(9.3%)为主,在这三种类型的单位工作的人占总数的90%以?上。Р6Р观影大众分析总结Р通过上述分析,我们可以非常形象的勾勒出观看电影的观众基本图像:他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。Р7Р影院广告的优势Р8Р二影院广告的优势Р1. 影院中的广告到达率高Р 影院独有的黑暗环境把观影?时的交流与周围日常空间隔离?的同时,也把受众同他所体验?的现实隔离开来,使其全身心?投入电影的世界。在电影受众?暂时处于催眠的状态下进行广?告宣传,受众接受信息度一般?较高,同时较电视广告而言,?影院的观众直接地暴露于广告?的轰炸,无从躲闪,它的到达?率几乎为100%。Р9Р二影院广告的优势Р2. 影响的广泛性、持久性及深层性。Р 作为一种大众文化的艺术形态,电影的生命力强。不但播放一?次,而且可以播放无数次,好的经典影片甚至影响几十年。而电影院就?恰恰正是这样的一个场所让产品广告置于影城特定的广告位或片头之?中,让广告成为影城或影片的一部分就是一种最佳的广告投放选择。其?广告作用不经意间便俘虏了观众、消费者。同时影院作为一个特殊的媒?体有着人员流动性大的特点可以影响电视广告很难到达的人群。? 独特的文化倡导,尤其是所谓的意识形态的影响,而电影媒体的特?性却迎合了青年一代的潜在心理,也因此更好地掌握拥有了这一巨大的?市场。Р10
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