妮娅品牌Р品牌定位:?设计简约,风格流畅,使成熟女性更加自信。Р目标人群:?中高端产品,定位高收入人群且追求时尚感的成熟女性,年龄在30-45岁Р设计风格:商务休闲?款式简约大方,色系明朗,款式多样,面料潮流有高质感,价位和米兰登相差不多。Р7Рa.店铺右侧伟士品牌Р品牌定位:?设计简约,风格流畅,使成熟亮丽的女性更加年轻Р目标人群:?次品牌年龄跨度大,年龄在18-45岁的爱美女性Р设计风格:休闲?款式简约大方,色彩齐全,价位和米兰登差不多Р8Р产品分析?Product analysisР风格Р面料Р色彩Р舒适、简约、时尚、成熟、大气的休闲风格,与轩妮娅及FROAIG?风格不一样,构不成很强的竞争对手。但与伟士风格跟类似,都是?休闲系列,且主打产品都是裤子,所以主要竞争对手是伟士品牌。Р天然纤维,环保面料,裤子主要是条绒、牛仔、棉弹。?上衣面料有涤纶、羊毛等。但面料色泽度很差,没有质感,尤其是羽绒服的面料?给人感觉旧,不新潮,同时款式复杂不简约,而轩妮娅的羽绒服则是简约大方,?面料色泽度好。两品牌虽不是同类型的风格,但相比之下轩妮娅的羽绒服较易吸?走顾客的眼光,且同时米兰登显得很次,让顾客没有购买欲。Р此店铺有蓝、绿、红、橙及黑白灰色彩,尤其条绒裤的色彩较丰富,让顾客有?更多选择,但相比伟士还有欠缺,比如欠缺米色。牛仔裤与其他相比颜色很单一?,且不适合消费者的需求,建议颜色深点或浅点。上衣色彩较花,中老年人穿觉?得夸张,年轻人穿又觉得老气,不够新潮。Р9Р款式Р店面地理位置Р通过观察,与伟士相比,本店铺裤子款式不多,且复杂。例如,牛仔裤裤型少,?款式也不多辅料搭配不够美观;羊毛衫款式单一,号型单一,使销售不灵活。?运用的流行元素不多。Р店铺在整个商场处于西区,较偏,客流量少。西区主要都是休闲偏抵挡产品,?东区主要是精品区,都是高档品牌。米兰登在地理位置上没有很大优势。Р10
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