香水品牌:ioArmaniParfums(阿玛尼),RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦POLO),caelParfums(卡夏尔),VIKTOR&ROLF (维果罗夫)?8、美发品牌:L'Oreal professionnel(巴黎欧莱雅)Kerastase(卡诗)Matrix(美奇丝)Р欧莱雅一线品牌Р兰蔻——兰蔻诞生于1935年的法国,是由Armand Petitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面?向教育程度、收入水平较高,年龄在25~40岁的成熟女性。Р赫莲娜——赫莲娜是气质优雅、一生充满传奇色彩的赫莲娜(Helena Rubinstein)女士本世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌,被誉为“美容界的科学先驱”Р欧莱雅的包装理念Р适合各个阶层、广泛大众?高档产品包装更典雅、高贵、更显身份?信息全面、明了、给消费者一种贴心的感觉?包装大多以纸质为主、也有其它材料?风格明快、时尚、青春,在大众市场颇具影响力。Р其它护肤系列Р玉兰油、美肤宝、卡尼尔、曼秀雷敦…Р欧莱雅在市场的影响力Р欧莱雅集团内历史最为悠久、知名度最高的大众化妆品之一,也是进入中国市场较早的大众化妆品品牌之一,该品牌包括护肤、彩妆、及染发品。Р在进入中国的头8年,兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、巴黎卡诗、巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔等10大明星品牌陆续进入中国市场,分众化策略逐步展开。这些品牌定位各异,针对不同特点、不同层次的消费群体,如兰寇是整个集团的高档化妆品系列;薇姿产品是保健化妆品,走的是药品销售渠道;而其他的像美宝莲、欧莱雅是大众化的产品,在百货公司或超市销售。Р这10大品牌分别覆盖中国市场中高低三大消费区间,满足不同的美容需求,同时又充分发挥集群优势,强化欧莱雅金字塔战略的整体影响力。
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