a产品提到运动品牌会自发提到Kappa定性调研方法-行业专家深访行业专家体育运动品牌制造商或经销商市场经理及以上职位在大型运动服装品牌任职5年以上,对于运动服装品牌有深入的认识覆盖不同的运动品牌潮流杂志编辑:在知名时尚杂志工作,对于运动休闲时尚有丰富并具有前瞻性的理解相关行业工作经验3年以上设计师:大型运动服装品牌的设计师,对于各运动品牌服装设计有深入的了解,以及对于运动服装设计的发展趋势有独到的见解在服装设计界,超过5年的工作经验深访设计:行业专家: 北京,杭州,成都,深圳,每个城市一名,共四个深访。设计师: 北京,一个深访。潮流杂志编辑:?北京,两个深访。高端品牌消费者:?北京,两个双人深访。定量调研方法被访者条件运动品行业的主流核心用户,17-35岁他们在过去一年购买过Kappa和主要竞争品牌的运动服装/鞋。最经常购买的运动品牌包括但是不限于Nike,Adidas,Lining,Kappa,Converse,Puma,Reebok等。他们是运动品牌购买的主要决策者家庭月收入须在本城市的前50%预约和访问方法预约方式:街头拦截访问方法:中心点面访平均访问长度:34分钟访问日期:2008年4月26日-29日城市覆盖:7个一线和二线城市:-北京,上海;武汉,哈尔滨,杭州,成都,深圳城市覆盖定量样本构成总样本量n=1750,每个城市n=250每个城市配额设置:年龄:17-24,50%,25-35,50%性别:男50%,女50%完成样本量和过去一年最经常购买品牌的完成配额如下北京252上海255武汉252哈尔滨253杭州254成都258深圳254总计1778完成样本量最经常购买品牌完成配额耐克/耐克360352耐克256耐克36096阿迪达斯运动表现/三叶草365阿迪达斯运动表现256阿迪达斯三叶草109Kappa354彪马346其他(锐步,李宁,匡威,安踏)361总计1778
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