乐高市场细分分析

乐高广告策划Р中国玩具发展现状Р从上世纪 80 年代后发展起来, 70% 以上还是来料加工和来样加工,自主开发和创新的能力不强,能够以自创品牌出口的还为数不多,依附式发展导致我国玩具业利润低,处于该行业产业链最低端。Р ? (来源:成功营销)Р中国玩具市场面临的问题Р中国国内市场的玩具质量合格率仅为 76.3% 还面临着严峻的知识产权维护和欧盟贸易壁垒等难题。Р近一年来国际石油价格不断攀升,使得塑料原料价格大幅上扬,玩具生产利息增加,市场竞争加剧。东部沿海一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题,也制约着玩具行业发展。Р国内人群的消费水平Р中国玩具消费正以每年 30%~40% 速度增长, 2010 年我国玩具消费总额将超过 1000 亿元。Р 大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在 100 元以下,一些售价在 1000 元以上的高档玩具同样有市场。? ? ? ? (来源:成功营销)Р乡村市场—潜在市场Р34%电子玩具Р31%智能型玩具Р23%高档毛绒、布制玩具Р12%其他Р年龄Р性别Р职业Р购买力Р心理因素Р行为因素Р区域环境Р家庭人口构成Р5----15Р男Р学生Р高Р情绪型Р购买动机Р大城市Р单亲家庭Р16---25Р女Р上班族Р中Р意志型Р购买状态Р中等城市Р三口之家Р26---35Р高级白领Р低Р自由型Р购买频率Р小城市Р四口之家Р保守型Р对价格的敏感度Р乡村Р服务的敏感度Р品牌的信任度Р乐高的市场细分Р目标受众Р乐高的市场定位Р年轻Р年轻情侣Р有活力Р创造力Р激情Р高品味Р默契Р产品定位Р 你我携手拼接生活完美РThank You!Р李丹?李曼曼?李媛媛