天猫L&W男鞋品牌策划

服务策略Р推广策略Р03Р04Р目录/ ContentsР02Р产品策略Р01Р品牌策略Р01Р品牌篇?BRANDР线上市场Р淘宝上的鞋类产品被分为三个一级类目:女鞋、运动鞋、男鞋。在综合了搜索次数、关注次数、专家数量、商品数量及成交量等因素以后,女鞋行业的市场容量约占淘宝全网的3.54%,男鞋行业占0.85%,运动鞋行业占2.25%。三个行业加起来的市场容量与男装行业相当,与女装同属排名前三的大市场。Р 全网男鞋卖家数量在二十万左右。其中商城成交占比接近三成,较女鞋、运动鞋都要高。РC2C模式的购物模式逐渐被B2C模式取代,引领更多自主企业,线下品牌开辟线上市场,男鞋网络购物竞争越来越激烈。Р受众分析РLong & WaveР电商品牌Р传统企业的电子商务品牌Р具有资金、品牌、供应链等方面的优势Р原创电子商务品牌Р天猫商城Р适应互联网需求,形式灵活Р天猫原创Р小而美?与众不同?坚持原创?风格一致?专注细分?视觉愉悦Р竞品分析Р以卖货为核心,无品牌形象及品牌意识。Р 营销重心投入在爆款上。Р品牌化运作阶段,规划较为完善Р 打造不夸张,不平庸,坚持独创的品牌理念。РLong & WaveР品牌SWOTР品牌无知名度?线上运营经验缺乏?资金、供应链不完善Р推广渠道多样?销售爆发点多Р市场饱和?品牌间竞争激烈?淘宝用户增量放缓Р依托天猫平台?品牌保障?产品线定位明确?市场容量巨大РStrength?优势РThreats?风险РWeakness?劣势РOpportunities?机会Р品牌口号Р什么是slogan?Р体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。Р电商的slogan?Р我们的slogan?Р同类参考РLong & Wave