? 3、广告色彩的设计原则? 在广告设计中首先要考虑到主、次色彩的关系和对比,即要做到视觉效果强烈又要做到和谐统一。要利用色彩的三要素(即用色相、明度、纯度来变化组合)之间的变化,组合出各种不同的、有个性的广告色调。Р三、广告标志? 标志是平面广告中不可少的图形元素,标志又称为商标和标徽,当标志代表一家工商企业或一个品牌的视觉形象,若经政府组织登记注册,则称为注册商标。标徽是代表一个团体、会社、组织等机构的视觉图像。Р (一)标志设计的原则? 1、识别性 2、原创性 3、时代性? 4、地域性 5、适用性? (二)标志设计的表现方法? 标志设计的表现方法很多,可以概括地分为以下四种:文字表现、图形表现、物象表现、混合表现等。设计师必须大胆尝试,灵活地创造别具一格的造型。Р第二节平面广告的编排设计Р一、平面广告编排设计的意义? 平面广告的编排设计,目的在于合理安排广告要素,充分表达广告主题。根据广告策略和创意,针对特定产品、特定的目标受众、特定的媒体和传播阶段,编排设计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具有强烈视觉冲击力的平面广告作品。?二、平面广告编排设计的形式美法则?三、平面广告编排设计的构成原理? (一)对比与调和(二)对称与平衡? (三)比例(四)节奏与韵律(五)留白Р第三节平面广告编排设计的视觉流程Р一、视觉规律? 通常人的阅读习惯是按照从上至下,从左至右的顺序进行的,在阅读平面广告时也是如此。心理学家格士塔通过研究发现,人的视觉在一个界定的范围内其注意力是不均衡的。注意力差距的具体数据如图10.56所示.Р二、如何建立视觉流程? 首先,我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。? 其次,还可利用视觉中心建立视觉流程。? 再次,可以利用对比和呼应的关系建立视觉流程。? 最后,还可以利用有效的群组使多个信息成为视觉整体,经过以上巧妙的编排,可以自行改变视线流向,重设新的视觉流程。
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