品牌的含义Р品牌(Brand)是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。Р2. 品牌的构成Р品牌由品牌名称和品牌标志两部分构成。Р一、品牌的内涵РBenzР+Р=Р品牌Р属性?昂贵精良Р利益?令人羡慕Р价值?安全威信Р文化?效率品质Р个性?有型权势Р群体?成功高管Р品牌选择要求:Р大家应该听过该品牌名,并且在你们的脑海中,有这个品牌的一些印象。Р【品牌联想】Р小测试Р2011年BrandZ最具价值全球品牌100强前10强Р单位:亿美元Р2011中国500最具价值品牌排行榜前15名Р单位:亿元Р2. 品牌的作用Р1.对营销者? 促进产品销售,树立企业形象? 保护品牌所有者的合法权益? 约束企业的不良行为? 扩大产品组合Р2.对消费者? 便于消费者辨认、识别所需商品,有助于消费者选购商品? 维护消费者利益? 促进产品改良,有益于消费者Р案例探究【1】Р咖啡成本Р35Р5Р10Р15Р20Р25Р30Р0Р门店租金Р工人Р营运费用Р品牌溢价Р总价Р6.88Р4Р2Р2.56Р16.56Р32Р探讨:在星巴克一杯卡布基诺咖啡值多少钱?Р单位:元Р2010年4月,中国农产品(茶叶)区域公用品牌价值评估课题组首次发布了全国83个茶叶区域公用品牌价值。其中,我市“金坛雀舌”品牌价值5.52亿元,跻身全国茶叶区域公用品牌价值40强。我市另一茶叶品牌“茅山青锋”品牌价值为3.29亿元。? 金坛雀舌茶是江苏省最早研制开发的地方名茶之一, 以“色绿、香郁、味醇、形美”四绝著称。1985年通过江苏省技术鉴定,先后获省农业科技进步奖和商业部“全国名茶”称号等。同时着力增强品牌建设力度,培育形成了“鑫品”、“百园春”、“天壶”等一批知名品牌。Р案例探究【2】“金坛雀舌”跻身全国茶叶品牌价值40强
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