哈哈等知名品牌还是其他成长中的品牌,市场竞争一直在低端产品领域展开,而中、高端水市场市场容量相对较大,尤其是高端水市场几乎是个空白。但是自法国“依云”矿泉水率先进入中国后,经过数十年的消费者培养,高端矿泉水消费习惯已经养成。Р2007年5月源自瑞士的Heidiland宣布高调进入中国市场,国内的“5100西藏冰川”矿泉水和“景田百岁山”矿泉水也针对中高端矿泉水市场发起了进攻,国内其他一些品牌也正厉兵秣马,为占有高端矿泉水市场做准备,但我国高端矿泉水市场发展空间依然巨大。Р矿泉水市场发展状况分析:Р矿泉水市场发展状况分析:Р就目前的形势来看,外资品牌依云矿泉水仍然牢牢把握高端市场,国内饮用水品牌在高端水市场却一直是波澜不惊。? 随着经济的发展,在商务需要以及对高品质生活渴求的催生下,在深圳、上海、北京、广州等一线城市已经出现一个高端水消费阶层,其中的主流是外籍人士、国内中高层白领以及富裕阶层。 但是由于近一段时期,依云矿泉水的负面消息不断见诸于报端,这对广大市场定位相同的新兴矿泉水品牌来说无疑是一个契机。Р现在消费者的饮水分析Р分析:? 由右圖可知大家? 幾乎都買礦泉水? 。? 根據我的判斷,? 大多數會買礦泉? 水是因為市面上? 銷售的礦泉水較? 多樣化;大家會? 覺得山泉水也許? 有受污染;RO純?水可能比較貴或較難找到,所以買礦泉水的人會較多。Р北京矿泉水市场分析:Р据调查,北京目前有矿泉水品牌80多种,经国家和本市主管部门评审鉴定确认的有60多种,已建矿泉水厂30多家,年生产瓶装矿泉水近10万吨。Р品牌渗透率:农夫山泉、娃哈哈、乐百氏、雀巢、屈臣氏排前5名;?品牌信任度:农夫山泉、娃哈哈、乐百氏、雀巢、屈臣氏排前5名;?品牌忠诚度:农夫山泉、娃哈哈、屈臣氏、纯中纯、雀巢排前5名。Р 农夫山泉、娃哈哈和乐百氏三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额。Р北京矿泉水市场分析:
全文预览
